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拍场ç”Õd»Šå†°ç«ä¸¤é‡å¤?本土ç”Õd»Šå¦‚何走出边缘åŒ?/div>
luis  ä¸Šæ“v在线  2014/4/15 11:37:23

  [摘要]中国内地艺术品拍卖市场占据艺术品拍卖市场的大部分份额åQŒè€ŒåŒæ äh˜¯ä»Žäº‹è‰ºæœ¯å“äº¤æ˜“çš„ç”Õd»ŠåQŒå…¶¾lè¥çŠ¶å†µå´æ˜¯å‡ é­é‡åˆ›ã€ä‹D步维艰。本土画廊业ä¸ÞZ½•íw«é™·å›°å¢ƒåQŸåˆè¯¥å¦‚何走出尴ž®¬ï¼Ÿ

  日前åQŒé¦™æ¸¯æ˜¥æ‹æ­£åœ¨å¦‚火如荼地˜q›è¡ŒåQŒè€Œä¸Žç«çˆ†çš„拍卖业相比åQŒä½äºŽè‰ºæœ¯äñ”业链最基础一环的ç”Õd»Šä¸šå´æ˜‘Ö¾—有些低迷。è“v步仅20òq´çš„中国内地艺术品拍卖市åœ?已日渐成ä¸ø™‰ºæœ¯å“å¸‚场的风向标åQŒå æ®è‰ºæœ¯å“æ‹å–市场的大部分份额。而同æ äh˜¯ä»Žäº‹è‰ºæœ¯å“äº¤æ˜“çš„ç”Õd»ŠåQŒå…¶¾lè¥çŠ¶å†µå´æ˜¯å‡ é­é‡åˆ›ã€ä‹D步维艎ͼšè¥é”€é¢æ€¥å‰§ä¸‹é™åQŒå…³é—¨æ­‡ä¸šè€…不在少数。本土画廊业ä¸ÞZ½•íw«é™·å›°å¢ƒåQŸåˆè¯¥å¦‚何走出尴ž®¬ï¼Ÿ

  规模之外 ç”Õd»Šä¸šè¢«â€œè¾¹¾~˜åŒ–â€?/STRONG>

  所谓画廊,是指展览和销售美术作品的场所åQŒæˆ–展卖¾ŸŽæœ¯ä½œå“çš„商业企业ã€?006òq´ä»¥æ¥ï¼Œæˆ‘国专业性画廊稳步增长,目前数量已达到相当规模ã€?007òq´ä¸ŠåŠå¹´åQŒä¸­å›½ç”»å»Šçš„数量辑ֈ°ä¸€ä¸ªæ–°çš„å³°å€û|¼Œä¸?.38万余家。经˜q?009òq´ä¸¥é…ïLš„市场环境åQŒç”»å»Šæ•°é‡ä¸‹æ»‘至8700余家åQŒè¿™¿Uä¸‹æ»‘局面一直持¾l­ã€‚AMRC艺术市场分析研究中心公布、出版的ã€?011中国艺术品市场年度报告》的数据昄¡¤ºåQ?011òq´æˆ‘国画廊æ€ÀL•°é‡äؓ1649å®Óž¼Œä¸»è¦åˆ†å¸ƒäºŽå¤§ä¸­åž‹åŸŽå¸‚。北京、上‹¹äh˜¯æˆ‘国ç”Õd»Šä¸šçš„主要聚集区,北京地区的画廊有721家、上‹¹·åœ°åŒºæœ‰256家。ã€?012中国艺术品市场年度报告》显½Cºï¼Œ2012òq´æˆ‘国艺术品市场的整体发展降速,市场交易总额ä¸?784亿元åQŒåŒæ¯?011òq´ä¸‹æ»?5%。其中,艺术品拍卖市åœÞZº¤æ˜“额ä¸?42亿元åQŒç”»å»Šã€è‰ºæœ¯ç»¾Uªå’Œè‰ºæœ¯å“åšè§ˆä¼šçš„交易总额ä¸?60亿元ã€?/FONT>

  规模之外åQŒæˆ‘国画廊业的发展状况åƈ不理惟ë€?011òqß_¼Œä¸­å›½è‰ºæœ¯å“å¸‚场æ€ÀLˆäº¤é¢ä¸?600亿元åQŒå…¶ä¸­ç”»å»Šä¸š(包括¾|‘上ç”Õd»Š)市场成交额äؓ100亿元左右åQŒåªå å¸‚场总额的不­‘?%åQ?012òqß_¼Œå·²è¾¾åˆ?106家的ç”Õd»Šæ€ÀL•°å´è¿œä¸æ•Œ300家拍卖企业的成交总额442亿元。作ä¸ø™‰ºæœ¯å“â€œä¸€¾U§å¸‚场”的核心åQŒä¸­å›½ç”»å»Šä¸šä¼ég¹Žæ­£åœ¨è¢«è¿™ä¸ªå¸‚场“边¾~˜åŒ–”ã€?/FONT>

  微观来看åQŒåœ¨ç”Õd»Šä¸šå…·æœ‰ä»£è¡¨æ€§çš„798艺术åŒÞZ¹Ÿé­é‡äº†å¯’冬,从艺术区到商业区的è{变,看似热闹非凡çš?98åQŒåœ¨¾lè¥ä¸Šä¹Ÿé¢äÍ重重困难。最˜q‘几òqß_¼Œ798出现一个“逆淘汰”现象:ž®±æ˜¯å¥½çš„被淘汰出去,差的被吸收进来。业内äh士透露åQŒâ€œå­¦æœ¯çš„、艺术探索的½Iºé—´æœºæž„没法生存åQŒåªå¥½æ’¤å‡ºï¼Œä¸€äº›ä½Žç«¯çš„ç”Õd»Šã€ç¤¼å“åº—、艺术设计、陶瓷店都进来了åQ?98正日益变成一个äñ”业区。好的画廊也一家家退出,德国的‘空白空间’、意大利的‘麦乐(韻I¼‰ç”Õd»Šâ€™éƒ½æ²¡äº†åQŒå–而代之的是低端æÑaç”ȝ”»å»Šå’Œå•†ä¸šåº—铺”ã€?/FONT>

  多重挤压 ç”Õd»Šä¸šèŒèƒ½è¢«å–代

  相比较国内艺术市场画廊业的惨淡,发展已有癑ֹ´åŽ†å²çš„国外画廊业已åŞ成成熟的体系åQŒåƈ能良好地发挥其艺术品价值的发现职能。除了画廊协会对ç”Õd»Šèµ„历的严æ ÆD€ƒå¯ŸåQŒç€é‡è¯šä¿¡å’Œä¸“业素质的考核外,ç”Õd»Šè‡ªèín也注重品牌的发展åQŒåšæŒé•¿æœŸæŠ•èµ„和开发,排斥çŽîC¹°çŽ°å–的短期经营,òq¶ä¸Žè‰ºæœ¯å®¶å¾ç«‹é•¿æœŸå‹å¥½çš„合作关系åQŒå……分发挥了作äؓ一¾U§å¸‚场的ç”Õd»Šçš„必要职能ã€?/FONT>

  在中国,从一¾U§å¸‚场到二çñ”市场的国际游戏规则执行不下去åQŒç”»å»Šä¼¼ä¹Žè¢«æ‹å–行“越俎代庖”了。从艺术市场¾lè¥çš„角度讲åQŒç”»å»Šç»è¥æ‰æ˜¯ä¸€¾U§å¸‚场。可是现在有一大部分买家、收藏家不去ç”Õd»Šä¹°ç”»åQŒè€Œæ˜¯åŽÀL‹å–会或者直接去ç”Õd®¶å®‰™‡ŒåŽÖM¹°ã€‚结果便是:ç”Õd»Šä¸šé™·å…¥ä¸€¿Uæ— åºç«žäº‰çš„局面,为当代画家做市场定位的能力逐渐淡化åQŒè€Œå¤±åŽÖMºŒ¾U§å¸‚场高端意义的拍卖行,也æ“Üä¸ÞZ¸€ä¸ªâ€œå¤§å–场”ã€?/FONT>

  谈及ç”Õd»Šå¸‚场所面对的外部环境,太和½Iºé—´è‘£äº‹é•¿è´¾å»·å³°è®¤äؓåQŒç”»å»Šç»è¥è‰°éš„¡š„外因一是受大环境的影响åQ›äºŒæ˜¯ä¸Žç”Õd»Šç›¸æŒ‚钩的同属艺术品äñ”业链条上的拍卖行、艺术家、收藏家对画廊造成的“外伤”;内因是画廊自íw«å„æ–šw¢çš„不­‘Ïxˆ–¾~ºå¤±é€ æˆçš„“内伤”ã€?/FONT>

  ¿Uä¸‹äº¤æ˜“的猖獗让ç”Õd»Šä¸šâ€œé›ªä¸ŠåŠ éœœâ€ã€‚对此贾廷峰表示åQŒâ€œå›½å†…的现行体制使画廊发展ä‹D步维艎ͼŒä½“制内画安™œ¸å ç€ä¸°å¯Œçš„社会公å…Þpµ„源,他们¿Uä¸‹å–ç”»åQŒä­h格完全自å·Þp¯´äº†ç®—åQŒè¯´æ¶¨å°±æ¶¨ã€‚他们不需要跟ä»ÖM½•ç”Õd»Šåˆä½œåQŒä»Žæ¥éƒ½æ˜¯è‡ªå·Þp·Ÿè—å®¶ç›´æŽ¥æ‰“交道。再说法律,中国与艺术品相关的法律法规本来就ž®‘,加上艺术品行业的难以量化和艺术行为的界定模糊åQŒå¾ˆå¤šæ‰“法律擦边球的商业‹zÕdŠ¨ä¼ºæœºè€Œç”Ÿâ€ã€?/FONT>

  对于需要购买艺术品的群体来è¯ß_¼Œæ˜¯åŽ»ç”Õd»Šä¹ŽÍ¼Ÿ˜q˜æ˜¯åŽÀL‹å–行丄¡‰ŒåQŸâ€œè™½ç„¶ç”»å»Šçš„ä»äh ¼ç›¸å¯¹ç•¥ä½ŽåQŒä½†æ˜¯å¯¹äºŽå¾ˆå¤šæŠ•èµ„者而言åQŒæ”¯æ’‘他们下军_¿ƒè´­ä¹°ä¸€ä»¶è‰ºæœ¯å“çš„动力往往是网上逐年上涨的成交纪录。”业内äh士表½Cºï¼Œâ€œæ‰€ä»¥å¾ˆå¤šæ‹å–行与画家私下联¾p»ï¼Œç”Õd®¶åŒæ—¶å……当买家和卖å®Óž¼Œé€å¹´æŠ¬é«˜è‡ªå·±çš„ä­hæ û|¼Œ˜q™æ ·æ—¢å–得拍卖高ä»øP¼Œåˆæœ‰æŠ•èµ„者买单的ç”Õd®¶ä¼šèˆå¼ƒç”»å»Šè¿™ä¸€ä¸­é—´çŽ¯èŠ‚。而拍卖行直接与艺术家联系åQŒåƈ为其宣传、包装等åQŒä¹Ÿç›´æŽ¥æ›¿ä»£äº†ç”»å»Šçš„职能”ã€?/FONT>

  局势不åˆ?¾lè¥å®šä½æ˜¯ç”Ÿå­˜ä¹‹æœ?/STRONG>

  ç”Õd»Šçš„基本运作模式主要有åQšä»£ç†è¿ä½œæ¨¡å¼ï¼›ç”Õd»Š+ç”Õd®¶æ¨¡å¼åQ›ç”»å»?作品模式åQ›ç”»å»?‹zÕdŠ¨æ¨¡å¼ã€‚但是åƈ非所有徏立在此模式上的画廊都能存‹zÖM¸‹æ¥ã€?/FONT>

  “跟风式”经营一直是业内不甚认同的经营方式。但是这¿Uæ²¡æœ‰æ˜Ž¼‹®è‡ªæˆ‘定位,只是æ ÒŽ®å¸‚场所反映出的一时喜好而选择其经营的方向åQŒæŠ•æœºå–巧般地在市场交易当中“捞一¼œ¨â€ï¼Œ ¾|®è‰ºæœ¯å®¶çš„前途与未来于不™å„¡š„方式¾lˆç©¶ä¼šè¢«å¸‚场淘汰ã€?/FONT>

  面对国内艺术品市场大环境的不利因素,ç”Õd»Š¾lè¥æ›´éœ€è¦æŽ¢ç´¢ã€åšæŒåˆ›æ–°ã€æ˜Ž¼‹®çš„½Ž¡ç†ä¸Žç»è¥æ¨¡å¼ã€‚无数次å¤ÞpÓ|与成功的案例已经证明åQŒä¸€ä¸ªæˆåŠŸçš„ç”Õd»Š¾lè¥éœ€è¦ä¸€ä¸ªå¥½çš„画廊定位,既有明确的学术定位,更包含相å¯ÒŽˆç†Ÿçš„市场定位ã€?/FONT>

  太和艺术½Iºé—´1月曾丑֊žâ€œè±¡?外——吴å¼ø™¡Œèµ°æ—¥è®°â€å±•è§ˆï¼Œæ­¤æ¬¡å±•è§ˆç‹¬ä¸€æ— äºŒçš„销售方式引起业界关注。该展览中有一条销售方式:“所售作品一òq´åŽé€€˜q˜ï¼Œå…¬å¸è´Ÿè´£åŠ ä­h10%收回。”这¿Uæ•¢äºŽæ™’其经营模式的做法以及独特的销售方式得åˆîCº†è—å®¶å’Œå¸‚场的认同。贾廷峰告诉北京商报记者,“这¿Uç»è¥æ¨¡å¼åœ¨ç”Õd»Šæˆç«‹åˆæœŸä»–å·²¾lå¼€å§‹æŽ¢ç´¢åƈž®è¯•åQŒè™½ç„¶åƈ不是ç”Õd»Šæ‰€æœ‰åŠžå±•çš„ç”Õd®¶éƒ½é‡‡ç”¨è¿™¿Uæ¨¡å¼ï¼Œ˜q™æ˜¯å»ºç«‹åœ¨å¯¹ç”Õd®¶åŠå¯¹å¸‚场有着明确而良好的定位中,当然¾lè¿‡åå‡ òq´çš„实践åQŒè¿™¿Uç»è¥æ¨¡å¼å·²¾lå–得成功”ã€?/FONT>

  新闻大厦艺术馆常务副馆长张磊告诉北京商报记者,“在如今竞争愈加‹È€çƒˆçš„行业环境当中åQŒæ˜Ž¼‹®çš„¾lè¥å®šä½çš„确立可以算是一个画廊长期存在的先决条äšg。画廊虽然受å›îCºŽæ‹å–行和艺术家挤压之é—ß_¼Œä½†æ˜¯ä»éœ€åšæŒæœ‰åŠ›çš„市场判断、合理的产业化定位,解决二者之间各自经营的ž®´å°¬åQšè‰ºæœ¯å®¶ä½œå“æ— å¸‚场,拍卖行征集有隑ֺ¦åQŒåšå¥½å‰æœŸå‡†å¤‡ï¼Œæä¾›ä»Žå­¦æ ¡åˆ°å¸‚场、从新兴到成熟的ç”Õd®¶¾Ÿ¤ä½“åQŒè¾¾åˆîCº’通有无的境界”ã€?/FONT>

  艺术北京博览会副æ€È›‘姚薇表示åQŒâ€œå°½½Ž¡ç›®å‰æ‹å–市场比较火热,但就艺术品市场空间来看,消费市场要大于收藏市场,拍卖市场中的天ä­h拍品也终½I¶æ˜¯ä¸ªä¾‹åQŒæ¶ˆè´ÒŽ‰æ˜¯ä¸»åŠ›ã€‚所以作ä¸ø™‰ºæœ¯å¸‚场基¼‹€çŽ¯èŠ‚的画廊业¾lˆç©¶ä¼šæ˜¯æ¶ˆè´¹çš„对象。此外,ç”Õd»Šä¸šè™½ç„¶å—å›îCºŽæŸäº›å¤–部环境åQŒä½†æ˜¯ç›¸æ¯”较不能自主培养艺术家的二çñ”拍卖行,ç”Õd»Šåˆ™å…·æœ‰å¾—天独厚、接地气的市场条ä»Óž¼Œå¯ä»¥å¤§èŒƒå›´åœ°åŸ¹å…»òq´è½»çš„艺术家。当ç„Óž¼Œ˜q™ä¹Ÿéœ€è¦ç”»å»Šç¨³æ‰Žç¨³æ‰“、åó@序渐˜q›ï¼Œå‡­å€Ÿé•¿˜qœçš„眼光、判断力½{‰å‘掘有发展潜力的艺术家”ã€?/FONT>


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